Quảng cáo trên báo: Đã khó càng khó

Mấy ngày gần đây ACE Digital nói riêng chắc dành nhiều thời gian “hóng biến” vụ chị Nguyễn Phương XXX và NS HL mà quên mất rằng từ 1/6 tới đây, Nghị định 38/2021 về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hoá và quảng cáo sẽ có hiệu lực và trực tiếp ảnh hưởng đến cách mọi người làm việc.
 
Advertisement ADS

Cụ thể thì:

Theo Điều 38, Mục 2, Chương 3 của Nghị định thì:

“Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 15.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:

a) Không thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định;

b) Thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định vượt quá 1,5 giây;

c) Thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin, bài.”

Thầy gì từ 3 điều a-b-c kể trên:

1. Báo in (Báo giấy) đã khó lại càng khó khăn hơn

Báo in những năm gần đây đang đuối sức trong cuộc đua với Báo và Trang tin điện tử. Quảng cáo là một ví dụ.

Xưa nay, việc “cài” quảng cáo bên trong nội dung bài viết là một điều bắt buộc.Mấy ai dành thời gian quý báu của mình chỉ để đọc quảng cáo?

Advertisement ADS

Điểm (c) này ra đời liệu có khiến doanh nghiệp - những nhà quảng cáo (Advertiser) - mặn mà với việc quảng cáo trên Báo in?

2. Quảng cáo Youtube và qua các ứng dụng OTT, Game thịnh hành hơn

Điểm (b) của Nghị định sẽ khiến các doanh nghiệp chọn các nền tảng như Youtube, game, ứng dụng OTT để sử dụng dịch vụ quảng cáo.

3. Tiền sẽ lại chảy ra nước ngoài

Google, Facebook, Criteo...sẽ lại còn được hưởng lợi nhiều hơn khi Nghị định này ban hành.

Doanh nghiệp (là Nhà quảng cáo) sẽ chọn những nền tảng và hình thức quảng cáo mà ở đó họ thấy được hiệu quả (ROAS – Return on Ad Spend). Những “ông lớn” kể trên với những sản phẩm quảng cáo chất lượng (vốn là nguồn thu chính của họ) sẽ biết cách làm hài lòng Advertiser.

Vậy: Digital Marketer cần gì?

Những lời đồn đoán về một thế giới không có cookies có thể đã từng làm bạn sốt ruột trong việc lựa chọn Ad Platform cho Doanh nghiệp của mình. Nhưng rồi mọi thứ lại đâu vào đấy. Ad vẫn cứ chạy phà-phà, chẳng có gì phải suy nghĩ. Già người =))

Và bây giờ, Nghị định 38/2021 chỉ khiến chúng ta băn khoăn chút thôi. Nhưng cứ chạy đi vì bạn sẽ không bao giờ bị bỏ lại phía sau cả.

(Theo Fb Khánh Hoàng)

Advertisement ADS